Triple excel : multiplier les analyses pour une stratégie SEO avancée

Dans le paysage numérique actuel, où la concurrence pour la visibilité en ligne est féroce, l’optimisation pour les moteurs de recherche (référencement) est devenue une nécessité. Selon une étude de BrightEdge, le SEO génère 53.3% de tout le trafic web. Les tactiques de référencement traditionnelles, bien que toujours pertinentes, peuvent parfois s’avérer insuffisantes pour débloquer tout le potentiel de votre site web. Alors, comment pouvez-vous réellement maximiser votre ROI en référencement ? Et si la clé résidait dans une approche plus sophistiquée de l’analyse de données ?

L’analyse SEO classique se concentre souvent sur des éléments isolés, tels que le suivi des positions de mots-clés ou les audits techniques de sites web. Ces approches, bien que précieuses, offrent une vision fragmentée de la performance globale du site. Elles ne permettent pas toujours de déceler les synergies potentielles ou d’identifier les causes profondes des problèmes de visibilité. C’est là que le concept de « Triple Excel » entre en jeu : une méthode innovante qui combine trois types d’analyses Excel basées sur des sources d’informations complémentaires pour créer une vision SEO holistique et actionnable.

La puissance de la méthode « triple excel »

La méthode « Triple Excel » offre de nombreux avantages pour les spécialistes SEO et les responsables marketing digital. En combinant des informations provenant de différentes sources, elle permet d’identifier des opportunités cachées qui resteraient invisibles avec une technique d’analyse isolée. Elle facilite une prise de décision plus éclairée, basée sur des chiffres concrets et une compréhension approfondie de la performance du site. De plus, elle contribue à améliorer le ROI en référencement en optimisant l’allocation des ressources et en concentrant les efforts sur les actions les plus impactantes. Enfin, elle permet une détection rapide des problèmes, minimisant ainsi les pertes de trafic et de revenus. Toutefois, cette approche demande un investissement en temps et une certaine maîtrise d’Excel.

Les trois piliers de l’approche « triple excel »

La méthode « Triple Excel » repose sur trois piliers fondamentaux, chacun fournissant des insights précieux sur différents aspects de la performance SEO de votre site web. Ces trois piliers, une fois combinés, offrent une vue d’ensemble complète qui permet de prendre des décisions stratégiques plus éclairées et d’optimiser votre stratégie SEO de manière plus efficace. Découvrons ensemble ces trois piliers essentiels pour l’analyse SEO Excel.

Analyse des données de la search console (pilier 1 : le comportement de recherche)

La Search Console est une mine d’informations fournies directement par Google, offrant un aperçu précieux du comportement des utilisateurs dans les résultats de recherche. Elle révèle comment les internautes trouvent votre site, quels mots-clés ils utilisent, et comment Google indexe et évalue votre site web. Ignorer ces informations, c’est se priver d’une source d’informations cruciale pour optimiser votre stratégie de référencement.

Les informations clés à extraire de la Search Console comprennent :

• Requêtes (Queries) : Les termes de recherche utilisés par les internautes pour trouver votre site.
• Impressions : Le nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats de recherche.
• Clics : Le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur un lien vers votre site dans les résultats de recherche.
• CTR (Click-Through Rate) : Le pourcentage d’impressions qui ont abouti à un clic.
• Position moyenne : La position moyenne de votre site web dans les résultats de recherche pour une requête donnée.
• Données d’indexation : Informations sur les erreurs d’indexation, les pages explorées par Google, etc.

Voici quelques analyses Excel que vous pouvez effectuer en utilisant ces données :

• Analyse du CTR par requête : Identifier les requêtes avec un CTR faible mais une position élevée pour optimiser les balises title et les méta-descriptions.
• Analyse des requêtes en perte de position : Détecter les pages nécessitant une mise à jour de contenu ou un renforcement de liens.
• Regroupement des requêtes par intention de recherche : Classer les requêtes pour mieux comprendre les besoins des utilisateurs et adapter le contenu (Informationnelle, Navigationnelle, Transactionnelle).
• Analyse des performances mobiles vs. desktop : Identifier les pages à optimiser pour mobile. Selon Statista, en 2023, 60.66% du trafic web mondial provenait des appareils mobiles.

Pour extraire les données de la Search Console, vous pouvez utiliser l’interface de la Search Console elle-même, ou utiliser des outils d’API comme l’API Search Analytics . Une fois les données extraites, il est important de les nettoyer en supprimant les doublons, en corrigeant les erreurs de formatage et en normalisant les données.

Par exemple, considérons une requête « meilleur restaurant italien Paris » qui affiche une position moyenne de 3.5 avec un CTR de 1.2%. Cela indique que les balises title et la méta-description actuelles ne sont pas suffisamment attrayantes pour inciter les utilisateurs à cliquer. Optimiser ces éléments pourrait augmenter considérablement le trafic vers la page. Vous pouvez calculer le CTR directement dans Excel avec la formule `=(Nombre de Clics/Nombre d’Impressions)*100`.

Analyse des données de positionnement (pilier 2 : la visibilité concurrentielle)

Le suivi de position est un élément crucial pour évaluer la performance de votre stratégie SEO et surveiller la concurrence. Il vous permet de comprendre comment votre site se positionne par rapport à vos concurrents sur les mots-clés qui sont importants pour votre activité. En suivant l’évolution de vos positions au fil du temps, vous pouvez identifier les tendances, détecter les opportunités et ajuster votre stratégie en conséquence.

Les sources d’informations pour le suivi de position incluent des outils tels que SEMrush , Ahrefs , et Rank Tracker . Les informations clés à extraire comprennent :

• Positions des mots-clés (historique) : L’évolution de la position de votre site web pour des mots-clés spécifiques.
• Volume de recherche des mots-clés : Le nombre de recherches mensuelles pour un mot-clé donné.
• URL des pages positionnées : La page de votre site web qui se positionne pour un mot-clé donné.
• Concurrents positionnés pour les mêmes mots-clés : Les sites web qui se positionnent également pour les mêmes mots-clés.
• Données de visibilité (pourcentage de clics potentiels) : Une estimation du pourcentage de clics que votre site web reçoit pour un ensemble de mots-clés.

Voici quelques analyses Excel que vous pouvez effectuer en utilisant ces informations :

• Matrice de positionnement : Croiser les mots-clés avec les pages du site pour identifier les « cannibalisations » et les opportunités de ciblage.
• Analyse de la part de voix : Calculer la part de voix du site par rapport aux concurrents sur un ensemble de mots-clés cibles.
• Analyse des mots-clés « gagnants » et « perdants » : Identifier les mots-clés qui progressent et ceux qui reculent pour ajuster la stratégie de contenu et de liens.
• Suivi de la visibilité des mots-clés de longue traîne : Identifier de nouvelles opportunités de contenu (analyse SEO Excel).

L’importation et la normalisation des informations provenant de différents outils de suivi de position peuvent être un défi. Il est important d’utiliser un format de données cohérent et de s’assurer que les données sont correctement alignées. La normalisation peut impliquer la conversion des dates, la suppression des caractères spéciaux et la correction des erreurs de saisie. Vous pouvez ensuite créer des graphiques pour visualiser l’évolution de votre positionnement.

Prenons l’exemple de votre site qui se positionne en moyenne en 5ème position pour le mot-clé « chaussures de course ». Si vos concurrents se positionnent en 1ère et 2ème position, cela indique qu’il y a une opportunité d’améliorer votre positionnement en optimisant votre contenu et en renforçant vos liens (stratégie SEO avancée Excel).

Analyse des données d’audit de site (pilier 3 : la santé du site)

Un audit technique régulier est essentiel pour garantir la santé de votre site web et son indexation par les moteurs de recherche. Il permet d’identifier et de corriger les problèmes techniques qui peuvent nuire à votre positionnement, à l’expérience utilisateur et à la performance globale de votre site. Un site web techniquement sain est un site web qui a plus de chances d’être bien classé par Google. Cependant, un audit complet peut prendre du temps et nécessiter des compétences techniques spécifiques.

Les sources d’informations pour l’audit de site incluent des outils tels que Screaming Frog , DeepCrawl , et Sitebulb . Les informations clés à extraire comprennent :

• Erreurs 404, 500 : Les pages qui ne sont pas trouvées ou qui renvoient des erreurs serveur.
• Redirections (301, 302) : Les pages qui redirigent vers d’autres pages.
• Temps de chargement des pages : Le temps qu’il faut pour qu’une page se charge complètement. Selon une étude de Google, 53% des visites sont abandonnées si un site mobile prend plus de 3 secondes à charger.
• Balises title et meta description manquantes ou dupliquées : Les balises HTML qui décrivent le contenu d’une page.
• Liens brisés (internes et externes) : Les liens qui ne fonctionnent plus.
• Profondeur des pages (nombre de clics depuis la page d’accueil) : Le nombre de clics qu’il faut pour atteindre une page depuis la page d’accueil.
• Données de maillage interne : Informations sur la structure des liens internes de votre site web.
• Images non optimisées (taille, alt text) : Les images qui sont trop volumineuses ou qui n’ont pas de texte alternatif.

Voici quelques analyses Excel que vous pouvez effectuer en utilisant ces informations :

• Priorisation des erreurs 404 et redirections : Classer les erreurs par impact sur le trafic et l’expérience utilisateur.
• Analyse des pages lentes : Identifier les pages qui pénalisent l’expérience utilisateur et le SEO.
• Analyse des problèmes de contenu dupliqué : Identifier les pages à canonicaliser ou à supprimer.
• Analyse du maillage interne : Identifier les pages orphelines ou mal liées (audit site web Excel).
• Analyse de la profondeur du site : S’assurer que toutes les pages importantes sont accessibles en un minimum de clics.

La configuration des outils d’audit peut varier en fonction de l’outil utilisé. Il est important de configurer l’outil pour qu’il explore toutes les pages de votre site web et qu’il collecte les données pertinentes. L’interprétation des résultats nécessite une compréhension des différents types d’erreurs et de leur impact sur le SEO. Vous pouvez ensuite exporter les données au format CSV et les importer dans Excel.

Par exemple, si votre site web contient un grand nombre d’erreurs 404, cela peut nuire à l’expérience utilisateur et à votre positionnement dans les moteurs de recherche. Il est important de corriger ces erreurs en redirigeant les pages inexistantes vers des pages pertinentes ou en supprimant les liens brisés. Vous pouvez prioriser ces corrections en fonction du nombre de liens pointant vers ces pages.

La magie de la combinaison : exemples d’analyses croisées « triple excel »

C’est en combinant les informations issues de ces trois piliers que la méthode « Triple Excel » révèle tout son potentiel. En croisant les données provenant de la Search Console, du suivi de position et de l’audit de site, vous pouvez identifier des opportunités et des problèmes qui resteraient invisibles avec une technique d’analyse isolée. Ces analyses croisées permettent de prendre des décisions plus éclairées et d’optimiser votre stratégie de référencement de manière plus efficace. Une solution pourrait être de créer un tableau de bord SEO Excel personnalisé.

Optimisation du contenu basée sur la performance et la santé du site

Il arrive souvent que certaines pages de votre site ne performent pas comme vous le souhaiteriez, malgré un contenu de qualité. Identifier les causes de ce manque de performance peut être un défi. La méthode « Triple Excel » vous permet de combiner les données de différentes sources pour diagnostiquer le problème et trouver des solutions pour l’optimisation SEO Excel.

La solution « Triple Excel » consiste à croiser les données de la Search Console (requêtes, CTR), de positionnement (position des mots-clés) et d’audit (erreurs 404, redirections, pages lentes) pour identifier les causes du problème. Par exemple:

Supposons qu’une page ciblant un mot-clé spécifique a un CTR faible (inférieur à 3%) et une position correcte (4ème position). L’audit révèle qu’elle contient des liens brisés et est lente à charger (temps de chargement supérieur à 5 secondes). La conclusion est qu’optimiser le temps de chargement, corriger les liens brisés et optimiser la balise title/méta-description améliorera le CTR et le positionnement. La formule pour le calcul du taux de rebond dans Excel est `=Nombre de Visites d’une Seule Page / Nombre Total de Visites`.

Découverte d’opportunités de contenu basée sur la recherche et la concurrence

Trouver de nouvelles idées de contenu pertinentes pour votre public cible peut être un défi constant. La méthode « Triple Excel » peut vous aider à identifier des opportunités de contenu en analysant les données de recherche et la performance de vos concurrents.

La solution « Triple Excel » consiste à croiser les données de la Search Console (requêtes pour lesquelles le site n’est pas encore bien positionné), de positionnement (mots-clés sur lesquels les concurrents sont bien positionnés) et d’audit (lacunes de contenu sur le site, pages orphelines). Par exemple:

La Search Console révèle des requêtes pertinentes pour lesquelles le site est peu visible (position supérieure à 10). L’analyse concurrentielle montre que les concurrents sont bien positionnés sur ces requêtes (positions inférieures à 3). L’audit du site révèle un manque de contenu sur ce sujet spécifique (absence de page dédiée). La conclusion est que créer un nouveau contenu ciblant ces requêtes comblera un manque et améliorera la visibilité (analyse de données SEO Excel). Vous pouvez automatiser la collecte de ces données en utilisant Power Query dans Excel.

Amélioration du maillage interne basée sur la pertinence et le comportement utilisateur

Un maillage interne bien structuré est essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site web et pour améliorer la navigation des utilisateurs. La méthode « Triple Excel » peut vous aider à optimiser votre maillage interne en analysant les données de performance et de comportement utilisateur.

La solution « Triple Excel » consiste à croiser les données de la Search Console (pages d’atterrissage populaires, requêtes associées à ces pages), de positionnement (mots-clés ciblés par ces pages) et d’audit (pages orphelines, profondeur des pages) pour identifier les opportunités de liens internes. Par exemple:

Une page d’atterrissage populaire de la Search Console cible un mot-clé spécifique. L’analyse de positionnement montre que d’autres pages du site ciblent des mots-clés similaires. L’audit du site révèle des pages orphelines liées à ce sujet (profondeur supérieure à 4 clics). La conclusion est que créer des liens internes pertinents entre ces pages améliorera la navigation, la pertinence du contenu et le positionnement des pages orphelines. Vous pouvez utiliser un tableau croisé dynamique pour visualiser le maillage interne et identifier les pages orphelines.

Exploitez l’analyse approfondie pour améliorer votre stratégie SEO

L’adoption d’une technique structurée et rigoureuse dans l’analyse de vos informations SEO est un investissement qui porte ses fruits. En combinant les informations issues de la Search Console, du suivi de positionnement et de l’audit de votre site, vous obtenez une vision à 360 degrés de votre performance en ligne. Cette perspective globale vous permet d’identifier avec précision les points forts à consolider, les faiblesses à corriger et les opportunités à saisir pour surpasser vos concurrents.

N’attendez plus, explorez les possibilités offertes par la méthode « Triple Excel » et transformez vos données en un avantage concurrentiel durable. La clé d’un référencement performant réside dans une analyse pointue et une stratégie adaptée, et Excel est l’outil idéal pour y parvenir. Téléchargez notre modèle Excel gratuit et commencez dès aujourd’hui !